In the Weights se posiciona como la nueva autobúsqueda de presencia en modelos de inteligencia artificial

Qué pasó

La plataforma In the Weights fue lanzada por Thomas Dimson y Joey Flynn, ambos exintegrantes de OpenAI, a la que llegaron tras la adquisición de su empresa de diseño Global Illumination. El sitio opera como una métrica de presencia en inteligencia artificial: consulta múltiples modelos de lenguaje sin acceso a herramientas de búsqueda web y evalúa cuántos aciertos logra cada sistema al identificar a una persona determinada.

El mecanismo consiste en formular a cada modelo una pregunta del tipo "¿Quién es [nombre]?" y luego agrupar las descripciones similares para asignar una puntuación de fuerza (strength score). El sistema incorpora respuestas de Grok, Gemini, diversas versiones de GPT, Claude y Llama, además de modelos de menor difusión. Los resultados también detallan qué modelo entregó qué respuesta y destacan posibles alucinaciones: según la plataforma, GPT-5.4 Mini describe al periodista Anthony Ha como un "nombre ambiguo que podría referirse a múltiples personas con las iniciales A.H.".

El propio Ha, autor de la nota original en TechCrunch, obtuvo una puntuación de 641, ubicándolo en el 6% superior de nombres evaluados. Sin embargo, el liderazgo del ranking es disputado: el actor Macaulay Culkin, reconocido por la película Mi pobre angelito, figura en el primer lugar con 988 puntos, seguido muy de cerca por el tenor Luciano Pavarotti. El tablero de posiciones se actualiza en tiempo real conforme se procesan nuevas consultas.

Dimson explicó a TechCrunch que el proyecto nació tras dejar OpenAI, cuando ambos creadores buscaban reencontrar la motivación creativa. En su visión, las búsquedas de vanidad en Google perdieron relevancia en 2026 a medida que el tráfico migra hacia los modelos de lenguaje de gran escala, dado que "numerosas vidas quedaron codificadas en una serie de números de punto flotante dentro del cerebro artificial".

Contexto

La irrupción de In the Weights ocurre en un momento de transformación profunda en los hábitos de búsqueda de información. Google, que durante dos décadas fue la puerta de entrada casi exclusiva al conocimiento en línea, enfrenta una erosión sostenida de su posición como

Este fenómeno se inscribe en una tendencia más amplia de "búsqueda conversacional", donde la identidad digital de una persona deja de medirse por su posicionamiento en resultados web para evaluarse por su presencia en los datos de entrenamiento de los modelos. Conceptos como la "economía de la atención algorítmica" y la "reputación en inteligencia artificial" comienzan a discutirse en círculos de marketing digital y recursos humanos, donde ya se contratan servicios para mejorar la huella de un ejecutivo en las respuestas de los sistemas generativos.

El proyecto también dialoga con debates éticos sobre la opacidad de los datos de entrenamiento. Investigadores y reguladores en Europa y Estados Unidos han cuestionado cómo se seleccionan las fuentes que nutren a los modelos, qué sesgos reproducen y qué derechos tienen las personas mencionadas en ellos. Herramientas como In the Weights, aunque presentadas con tono lúdico, abren una ventana cuantificable hacia ese territorio opaco.

El guiño cultural del nombre es deliberado: Dimson reconoció que la dirección del sitio se consolidó a partir de una publicación humorística sobre los parámetros de los modelos, inspirada en el clásico cuento de ciencia ficción "Están hechos de carne" de Terry Bisson. La estética del producto refleja esa vocación irónica frente a un fenómeno técnicamente serio.

Impacto para empresas chilenas

Para el mercado chileno, la consolidación de métricas de presencia en inteligencia artificial abre un flanco estratégico que las empresas locales aún no han incorporado formalmente a sus planes de comunicación. Las áreas de marketing y relaciones públicas que durante años optimizaron su posicionamiento en Google deberán empezar a considerar cómo sus marcas, fundadores y voceros son descritos por los principales modelos de lenguaje, tanto en español como en otros idiomas.

En el segmento de las pequeñas y medianas empresas, el impacto podría sentirse primero en industrias donde la visibilidad digital es determinante: turismo, vitivinicultura, tecnología y servicios profesionales. Una pyme cuya propuesta de valor no aparezca en las respuestas de Gemini, ChatGPT o Claude podría quedar fuera de consideración en procesos de compra cada vez más mediados por asistentes virtuales, fenómeno que en Chile ya se observa en sectores como el retail y la banca.

A nivel corporativo, también surgen interrogantes para la gestión de reputación. Departamentos legales y de compliance deberán evaluar qué información sobre ejecutivos y colaboradores está siendo inferida por los modelos sin verificación, un riesgo que se amplifica considerando la tasa de alucinaciones documentada en sistemas como GPT-5.4 Mini. La nueva métrica, por tanto, no solo mide presencia: también expone vulnerabilidades.

En el ecosistema de emprendimiento local, la aparición de este tipo de herramientas podría inspirar el desarrollo de servicios equivalentes orientados al mercado hispanoamericano, donde la oferta de soluciones de "optimización para inteligencia artificial" es aún incipiente.

Qué sigue

La evolución de In the Weights dependerá de la capacidad de Dimson y Flynn para sostener el interés más allá de la novedad inicial. El propio creador reconoció que esperaban una curiosidad moderada, pero la recepción los sorprendió, lo que anticipa posibles expansiones hacia métricas de marca, productos e instituciones.

En el mediano plazo, este tipo de plataformas podría convertirse en un insumo estándar para profesionales de marketing, agentes de talentos y oficinas de comunicación corporativa, en la medida que la presencia en modelos de lenguaje se consolide como una nueva dimensión de la reputación digital. La pregunta que deja abierta el lanzamiento es si los propios desarrolladores de modelos comenzarán a ofrecer indicadores oficiales de reconocimiento, desplazando a iniciativas independientes como la que hoy lidera el ex equipo de Global Illumination.